![[이노스] B2B 유입 구조 설계 기반 아케이드 마케팅 웹사이트 및 홍보 자산 제작](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fcdn.sanity.io%2Fimages%2Foblkb0f0%2Fproduction%2F05eb5bfdb6cba9f8b5631ace143f9d28430456e2-2882x1870.png&w=3840&q=75)
Overview
타겟별 메시지 전달 구조를 설계하고, 웹과 오프라인 자산을 통합한 마케팅 프로젝트.
IA 기반 UI/UX 설계
타겟별 정보 흐름 구조화
브랜드 시각 통일
톤앤매너 기반 디자인 시스템
웹-오프라인 통합
웹·부스·브로슈어 메시지 일관성
타겟 분리 전략
B2B·지자체·체험고객 별 콘텐츠 분리
Problem
제품 설명 중심 → 사용자 이해 실패
- 문제: 초기에 기능 중심 설명 → 제품 가치 전달 실패
- 원인: 타겟 정의 없이 콘텐츠 제작
- 결과: 정보는 많지만 의사결정으로 연결 안됨
웹·오프라인 분리 → 메시지 불일치
- 문제: 웹·브로슈어·부스 각각 따로 제작
- 원인: 공통 메시지 기준 없음
- 결과: 채널별 전달 내용 불일치
| 구분 | 기존 콘텐츠 | 개선 후 콘텐츠 |
|---|---|---|
| 타겟 정의 | 없음 (불특정 다수) | B2B 바이어 / 체험 고객 분리 |
| 정보 구조 | 기능 나열 중심 | 문제 → 가치 → 활용 흐름 |
| 메시지 방식 | 제품 설명 위주 | 도입시 효과 중심 |
| 콘텐츠 구성 | 텍스트 중심 | 텍스트 + 이미지 + 영상 |
| 의사결정 연결 (CTA) | 없음 | 도입/구매 판단 기준 포함 |
| 채널 일관성 | 웹/브로슈어/부스 분리 | 톤앤매너 일관성 유지 |
Solution
타겟 기반 정보 구조 설계
- 1차: B2B 바이어
- 2차: 체험 고객
→ 타겟별 요구 정보 분리
→ IA 구조 재설계
→ IA 구조 재설계
콘텐츠 전달 구조 정의
- 기능 → 가치 → 활용 시나리오 순서
- 텍스트 → 이미지 → 영상 흐름 구성
- 의사결정 기준 중심 콘텐츠 설계
채널 통합 디자인 기준 수립
- 웹 / 브로슈어 / 부스 동일 구조
- 브랜드 톤앤매너 통일
- 시각 요소 일관성 유지
- 색상, 로고, 폰트 등
Implementation
웹사이트 IA 및 UI 설계
- IA 구조 정의
- 와이어프레임 제작
- Figma 프로토타입 설계
- 외주 개발 협업
브로슈어 및 제안서 디자인
- 타겟별 콘텐츠 구조 분리
- B2B 중심 정보 설계
- 가독성 기반 레이아웃 구성
오프라인 부스 설계
- 고객 동선 기반 배치 설계
- 시선 유도형 배너 구성
- 현장 피드백 기반 수정
영상 콘텐츠 제작
- 제품 시연 영상 기획
- 핵심 기능 중심 구성
- 직관적 전달 구조 설계
Insight
디자인 = 전달 구조 설계
- 시각 요소 → 결과
- 구조 → 원인
마케팅은 채널이 아니라 흐름
- 웹 → 부스 → 제안서 연결
- 메시지 일관성 중요
협업은 언어 통일 문제
- 디자이너 ↔ 개발자
- 기획 ↔ 영업
→ 공통 기준 필요
핵심 정리
- 디자인은 표현이 아니라 구조
- 타겟 정의가 결과를 결정
- 전달 흐름이 전환을 만든다
Result
Outcomes
타겟별 콘텐츠 분리 → 메시지 전달 명확화 → B2B 제안 활용
웹·브로슈어·부스 디자인 통합 → 브랜드 일관성 확보
웹사이트 3주 내 구축 → 오프라인 영업 즉시 활용
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